A társadalmi marketing paradigmái - elméleti-módszertani alapozó kutatás = Paradigm of the social marketing - theoretical-methodological research

Piskóti, István and Dankó, László and Molnár, László and Nagy, Szabolcs and Szántó, Ákos (2013) A társadalmi marketing paradigmái - elméleti-módszertani alapozó kutatás = Paradigm of the social marketing - theoretical-methodological research. Project Report. OTKA.

Preview

PDF 81718_ZJ1.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

A tervezett kutatási programot mind szakmai, mind pedig konkrét tevékenységek vonatkozásában sikerült megvalósítani. Az elemzéseink alapján mélyítettük a társadalmi marketing értelmezését, elhelyezve a marketing iskolák, a marketing tevékenységi fókuszok rendszerébe. A társadalmi marketing kívánatos gyakorlataként az értékközösségek kialakítására épülő stakeholder menedzsmentet megvalósító integrált modellt, tervezési és realizálási módszertant fogalmaztuk meg. Az empirikus kutatásunkban – nemzetközi és saját fejlesztésű skálákon – vizsgáltuk a magyar lakosság társadalmi problémák és a társadalmi marketing alkalmazása iránti érzékenységét, attitűdjeit, magatartását meghatározó modell-tényezőket, összefüggéseket. A környezet- és egészségtudatosság, valamint a településidentitás mérésére, a magatartási sajátosságok vizsgálatára és társadalmi marketing általi befolyásolására rész-modelleket alkottunk, s egy országosan reprezentatív mintán értelmeztük. A megközelítéseink gyakorlati alkalmazhatóságát valós szituációkban vizsgáltuk. (fiatalok elvándorlása, belváros újraélénkítése, öko-klaszter stb.) A kutatás során két tematikus konferenciát szerveztünk,14 konferencián, 20 előadással vettünk részt,, összesen 34 kapcsolódó publikációt készítettünk, melyeket képzési tananyagainkba folyamatosan beépítjük. | We managed to implement our research program in terms of both the number and the depth of the planned activities and research phases. Based on our research finding we re-defined social marketing in Hungarian context both in theory and practice. As the best practice of social marketing we defined an integrated stakeholder management model based on building value-communities. We also developed its planning and implementation methodology. Using international and own measuring scales, we analyzed the social marketing and social issues related sensitivity and attitudes of the Hungarian population, the elements of the model and the relationship among them in our empirical research. We developed partial models to analyze environmental-, and health consciousness and measure identity with settlements in order to understand how to change attitudes and behavior. We used representative, country-wide questionnaire survey to get data for analysis. We tested the practical applicability of our approaches in real situations (migration of the youth, revitalization of the city centre, eco-cluster, etc.). We organized two conferences during the research period. We participated in 14 conferences with 20 papers. Altogether, we have written 34 publications on the different fields of social marketing, of which content has gradually been integrated into our teaching materials.

Actions (login required)

Edit Item