Sportolók, rajongók, influencerek. Szurkolói szokások változása az online térben

Guld, Ádám (2021) Sportolók, rajongók, influencerek. Szurkolói szokások változása az online térben. Szabad Piac, 2021 (2). pp. 78-88. ISSN 2677-1616

Preview

Text Guld Ádám Sportolók.pdf Download (246kB) | Preview

Abstract

A Telenor Magyarország 2021 májusában indított el egy átfogó kutatási projektet, aminek az volt a célja, hogy feltérképezzék a magyar lakosság sporttal kapcsolatos rajongói szokásait, különös tekintettel az online szurkolói tevékenységekre. A kutatás 18-65 év közötti magyar internethasználók részvételével valósult meg, amelyben összesen 840 fő vett részt. A minta sajátossága, hogy a magyar társadalom valós összetételléhez képest alacsonyabban reprezentáltak benne a nők, aminek az is oka lehet, hogy a sporttal kapcsolatos témák még mindig jobban érdeklik a férfiakat, mint a nőket. Ennek megfelelően a kitöltők 45%-a volt nő, míg 55%-a férfi. A minta további sajátossága, hogy az átlagosnál valamivel magasabban reprezentáltak benne az 54-65 év közöttiek. Régió és település típus szerint a minta reprezentatív, viszont iskolai végzettség esetében jelentősebb eltérés mutatkozik a valósághoz képest, mivel az alacsony iskolai végzettségűek alulreprezentáltak az online mintában, míg a magas iskolai végzettséggel rendelkezők a valós társadalmi arányuknál nagyobb mértékben jelennek meg. Az említett tényezők a vizsgálat eredményeit azonban jelentősen nem torzítják, mivel a lekérdezés fókuszában a kereskedelmi szempontból fontos csoportok kellő számban jelennek meg. Az adatfelvétel időpontja 2021. május 28. és június 2. közé esett. Az alábbiakban ennek a vizsgálatnak az eredményeit ismertetem kultúra- és médiatudományi szempontrendszerek alapján, majd a tanulmány második felében a sporttematikához kapcsolódó influencerek szerepváltozására fókuszálok, a vizsgálat eredményeinek tükrében.

Actions (login required)

Edit Item