Világok harca - fókuszcsoportos kutatás az előválasztáson részt vevő miniszerelnök-jelöltek imázsáról a fiatalok körében

Honti, Tamás (2022) Világok harca - fókuszcsoportos kutatás az előválasztáson részt vevő miniszerelnök-jelöltek imázsáról a fiatalok körében. VEZETÉSTUDOMÁNY, 53 (6). pp. 26-39. ISSN 0133-0179

Preview

Text 949-Tanulmanyszovege-4985-1-10-20220630.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

A szerző tanulmányában a holisztikus marketing szemléletmód segítségével egy teoretikus modellt alkot a politikai termék szerkezetéről, majd erre alapozva hat fókuszcsoportos interjú révén vizsgálja meg a 2021-es ellenzéki előválasztás jelöltjeinek és Orbán Viktornak az imázsát a fiatalok körében. A fiatalokra mint speciális szegmensre tekint, akiknek a szerepe az előválasztás során felértékelődött. A diskurzuselemzés módszertani irányelveit ötvözi olyan kvalitatív módszerekkel, mint a mapping és a kollázstechnika. A kutatás teoretikus eredménye a politikai termékszerkezet modelljének felállítása, melyben az ajánlat, a politikus és a napirendi témák egymáshoz kapcsolódó viszonyát vizsgálja. Az empirikus eredmények értelmében az előválasztás a fiatalok egyes csoportjai számára generációs élményt nyújtott. Az Orbán-korszakkal kapcsolatos valóságértelmezéseikre a preferenciáik kialakulásának első számú okaként lehet tekinteni. A jelölteket elsősorban a karakterük révén tudták megkülönböztetni a résztvevők, nem pedig a napirendi témák birtoklása vagy a szakpolitikai elképzeléseik alapján, azonban a szakértői stílus pozitív attitűdöt váltott ki belőlük.

Actions (login required)

Edit Item