Simon, Judit (2016) Kutatás-módszertani trendek a marketingben. VEZETÉSTUDOMÁNY, 47 (Ksz.). pp. 54-62. ISSN 0133-0179
|
Text
VT2016n4p54.pdf Download (335kB) | Preview |
Abstract
Az üzleti élet globalizálódása, a technológiai fejlődés által nyújtott új eszközök részben új lehetőségeket, részben új feladatokat, elvárásokat jelentenek mind a tudományos, mind a gyakorlati marketingkutatás számára. Változnak az adatfelvétel módszerei, a fogyasztók attitüdjének és magatartásának változásával a primer kutatás módszerei között is hangsúlyeltolódás következik be, megnő a megfigyeléses, a kísérleti vizsgálatok szerepe. A kvalitatív és kvantitatív kutatás közötti határvonal is elmosódik, mindkét kutatási módszertanban új típusú módszerek jelennek meg és terjednek el. A nagy adatbázisok, a Big data lehető- ségeit is integrálnia kell a marketingkutatásnak és az adatelemzésnek. A tanulmány a jelenlegi változások, valamint a jövőbeli szcenáriók felvázolására is kísérletet tesz.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | marketingkutatási módszerek, kvalitatív módszerek, kvantitatív módszerek, adatbázis-marketing |
| Subjects: | H Social Sciences / társadalomtudományok > H Social Sciences (General) / társadalomtudomány általában |
| SWORD Depositor: | MTMT SWORD |
| Depositing User: | MTMT SWORD |
| Date Deposited: | 23 May 2023 13:32 |
| Last Modified: | 23 May 2023 13:32 |
| URI: | http://real.mtak.hu/id/eprint/165879 |
Actions (login required)
 |
Edit Item |
