A business marketing identitása - elméleti, kutatási trendek, az innováció vezérelt modell

Piskóti, István (2016) A business marketing identitása - elméleti, kutatási trendek, az innováció vezérelt modell. VEZETÉSTUDOMÁNY, 47 (Ksz.). pp. 35-44. ISSN 0133-0179

Preview

Text VT2016n4p35.pdf Download (604kB) | Preview

Abstract

A business marketing mint a marketingtudomány jellegzetes alkalmazási területe határozott szakmai, elméleti fejlődési utat járt be az elmúlt évtizedekben. Jelen tanulmány – a tudományos identitás jegyeit keresve – felvillantja az industrial, a business marketing történetének fő állomásait, diszciplináris alapjait, a meghatározó elméleti megközelítéseket és az aktuális kutatási kérdéseket, trendeket. A tanulmány második része, az egyik meghatározó kutatási kérdést, az innovációorientáltságot vizsgálja. Az elméleti modellek és a szerző többéves, saját kutatási programjának eredményei megerősítik, hogy a business piacokon is az – összehangolt, innovációportfólióra épülő – "innovációs versenyelőnyök" határozzák meg a vállalkozások sikerét, melyet hatékony marketingképességek és -tevékenységek kell, hogy támogassanak.

Actions (login required)

Edit Item