A gyógyszertárak versenyképességét befolyásoló fogyasztói motívumok települési dimenziókban

Hortolányi, Árpád László (2023) A gyógyszertárak versenyképességét befolyásoló fogyasztói motívumok települési dimenziókban. STUDIA MUNDI - ECONOMICA, 10 (2). pp. 28-39. ISSN 2415-9395

Preview

Text Hortolanyietal._28-39.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (454kB) | Preview

Abstract

A gyógyszertárak egy speciális piacon versenyeznek, ahol amellett, hogy fontos közfeladatokat látnak el a rentábilis működésük biztosítása is kiemelt stratégiai szempont. A tartós jövedelmezőség elérése érdekében a szereplők, bizonyos kötöttségek mellett, ebben a szektorban is áthelyezhetik a működésüket egy centrum régiónak minősülő területre, azonban ez a lépés jelentős térségeket hagy ellátás nélkül. A kettős elvárás speciális stratégia kidolgozását követeli meg a gyógyszertáraktól, mellyel egyszerre biztosíthatják a nyereséges működésüket és az ellátás biztonsága sem sérül. Kutatásomban arra kerestem a választ, hogy a jellegében eltérő települések lakossága vonatkozásában izolálni lehet-e olyan jellemzőket, melyek segíthetik a gyógyszertárakat a sikeres versenystratégiájuk kialakításában. A primer kutatás során standard kérdőíves megkérdezéssel tártam fel a gyógyszertár választással kapcsolatos legfontosabb fogyasztói preferenciákat, melyeket a területi dimenziókkal összefüggésben vizsgáltam. Az elemzések eredménye alapján elmondható, hogy a különféle jellemzőkkel rendelkező területek fogyasztói sajátos elvárásokat támasztanak egy gyógyszertárral szemben, ezért a sikeres működéshez a térség lakosságának igényeit és preferenciáit integráló versenystratégia kialakítására van szükség.

Actions (login required)

Edit Item