Az influencerek hatása a Z generáció női tagjainak cipővásárlási szokásaira = The impact of influencers on the shoe buying behaviour of generation Z women

Lakatos, Petra and Pálinkó, Éva (2024) Az influencerek hatása a Z generáció női tagjainak cipővásárlási szokásaira = The impact of influencers on the shoe buying behaviour of generation Z women. GRADUS, 11 (1). ISSN 2064-8014

Preview

Text 2024_1_ECO_010_Lakatos.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (294kB) | Preview

Abstract

Az influencerek mindennapjaink részévé váltak. Éppen ezért a szerzők arra vállalkoztak, hogy megvizsgálják hogyan befolyásolják az online véleményvezérek a Z generáció női tagjait. A kutatás során a fókuszcsoportok tagjaival 3 női influencer hirdetéseinek elemzésére került sor. Eközben derült fény a fogyasztói bizalom forrásaira, illetve a jó influencer ismérveire. A megkérdezettek szerint a fogyasztói bizalom komponensei: az influencer személyisége, a hitelesség, a befektetett munka, és a kreativitás. | Influencers have become part of our everyday lives. That is why the authors set out to investigate how online influencers influence Generation Z female consumers. During the research, focus group members analysed the advertisements of 3 female influencers. This revealed the sources of consumer trust and the characteristics of a good influencer. According to the respondents, the components of consumer trust are: the influencer's personality, credibility, the work the influencer invests, and creativity.

Actions (login required)

Edit Item