A negatív kampány magyarázatai : A kampánystratégia hálózati szemléletű vizsgálata

Nábelek, Fruzsina (2022) A negatív kampány magyarázatai : A kampánystratégia hálózati szemléletű vizsgálata. POLITIKATUDOMÁNYI SZEMLE, 31 (3). pp. 59-81. ISSN 1216-1438

Preview

Text 2_A-negativ-kampany-magyarazatai-A-kampanystrategia-halozati-szemleletu-megkozelitese.pdf - Published Version Download (659kB) | Preview

Abstract

A negatív kampány a pártok kampánystratégiájának elengedhetetlen de kockázatos eleme. Azt a stratégiai döntést, hogy a pártok milyen esetekben döntenek a negatív üzenetek alkalmazása mellett a pozitív kampánnyal szemben, a kutatások szerint számos tényező befolyásolja. A szakirodalom azonban azt is megmutatja, hogy ezen tényezők gyakran csak egyes országokban vagy egyes választások esetén érvényesülnek, míg más kontextusban nem magyarázzák a pozitív és negatív üzenetek közötti választást. Mindez magyarázható azzal, hogy a klasszikus – statikusként leírható – hipotézisek a jelölt vagy párt jellemzőire, vagy az adott kampányban betöltött helyzetére fókuszálnak, és nem számolnak azzal, hogy az üzenetek a kampány dinamikájához és a szereplők egymással összefüggő kommunikációjához alkalmazkodhatnak. A tanulmány mindezt figyelembe véve a kampányt a pártok interakciójaként értelmezi, a negatív kampány alkalmazásának magyarázatait pedig a társadalmi hálózatelemzés elméletei segítségével egészíti ki. Az elemzés a negatív kampány statikus és dinamikus magyarázatainak érvényesülését az 1998 és 2018 közötti magyarországi parlamenti választási kampányok esetén vizsgálja.

Actions (login required)

Edit Item