Empirikus bizonyítékok a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának pozitív befektetői és fogyasztói megítélésére = Empirical evidence for positive investor and consumer perceptions of corporate social responsibility

Takács, András (2024) Empirikus bizonyítékok a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának pozitív befektetői és fogyasztói megítélésére = Empirical evidence for positive investor and consumer perceptions of corporate social responsibility. STATISZTIKAI SZEMLE, 102 (9). pp. 879-895. ISSN 0039-0690

Preview

Text 2024_09_879.pdf - Published Version Download (560kB) | Preview

Abstract

A társadalmi felelősségvállalás szükségességét, jelentőségét már sok évtizede felismerték a felelős vállalatvezetők, aminek hatására ez a szemlélet elkezdett beáramlani a vállalati politikákba és gyakorlatokba. Napjainkban a társadalmi felelősségvállalást az üzleti világ szereplői a széles körben ismert ESG-szempontrendszer második pilléreként azonosítják, amely a vállalatok éves rendszerességgel elkészülő beszámolójának kötelező részét képezi az uniós szabályozás értelmében. A vonatkozó EU-direktíva kiadása óta számos kutatás tűzte ki feladatként annak igazolását, hogy a vállalatok felelős magatartása nemcsak egy magasabb cél teljesítését szolgáló nemes gesztus a társadalom felé, hanem pénzügyi értelemben is megtérülő, pozitív hozamú befektetés. A témában született nemzetközi publikációk meggyőzően igazolták, hogy a vállalatok ezen erőfeszítéseit a tőzsdei befektetők értékelik, ami a részvényárfolyam és a cég tőzsdei értékének emelkedésében válik láthatóvá. Ugyanakkor a kutatások sokkal kevesebb figyelmet fordítottak a társadalmi felelősségvállalás fogyasztói megítélésre gyakorolt hatásával. Tanulmányom erre a kutatási résre irányul, a fogyasztói megítélés mérőszámaként a márkaértéket használom fel. Vizsgálatomban 26 nemzetközi nagyvállalat 2012 és 2021 közötti adatai alapján statisztikai eszközökkel igazolom, hogy a társadalmi felelősségvállalás nemcsak a befektetői, hanem a fogyasztói megítéléssel is szignifikáns pozitív együttmozgást mutat. | The importance of corporate social responsibility has been recognised by responsible business leaders for many decades, and as a result this approach has started to flow into corporate policies and practices. Nowadays, CSR is identified by the business world as the second pillar of the widely recognised ESG framework, which is a mandatory part of companies' annual reporting under EU legislation. Since the relevant EU Directive was issued, a large body of research has sought to demonstrate that corporate responsibility is not only a noble gesture to society to achieve a higher purpose, but also a financially rewarding investment with a positive return. International publications on this subject have convincingly demonstrated that these efforts by companies are appreciated by stock market investors, which is reflected in the increase in the share price and the market capitalization of the company. However, much less attention has been paid to the impact of CSR on consumer perceptions. This study addresses this research gap, using brand value as a measure of consumer perception. Using data from 26 large international companies between 2012 and 2021, the author demonstrates with appropriate statistical tools that CSR is in a significant positive relationship not only with investor perceptions but also with consumer perceptions.

Actions (login required)

Edit Item