A márkaérték bemutatásának kihívásai – Technológiai és luxusmárkák empirikus vizsgálata = Challenges of presentation of brand value – Empirical study on technology and luxury brands

Martin, Kíra and Szilágyi, Nándor (2024) A márkaérték bemutatásának kihívásai – Technológiai és luxusmárkák empirikus vizsgálata = Challenges of presentation of brand value – Empirical study on technology and luxury brands. VEZETÉSTUDOMÁNY, 55 (KSZ). pp. 30-40. ISSN 0133-0179

Preview

Text BCEVT_2024-KSZ30-403Cikk.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (556kB) | Preview

Abstract

Az elmúlt évtizedek gazdasági és társadalmi változásainak következtében az immateriális eszközök – köztük a márka is – egyre meghatározóbb szerepet töltenek be a gazdaságban, a vállalatok stratégiai és üzleti döntéseiben. Mindezek ellenére a márkaérték számviteli kezelése még megoldatlan, pedig a márkaértékelésnek elméletben és gyakorlatban is számos módszere alakult ki. Jelen tanulmány célja, hogy gyakorlati példákon keresztül megvizsgálja a márka fontosságának, ezzel összefüggésben a bemutatásának, valamint a márkaérték nagyságának és jelentőségének kérdéseit, kitérve a mérés szubjektivitásának problémájára is. A kutatás a kvalitatív terepkutatás paradigmái közé tartozó összehasonlító esettanulmány-elemzés módszerét használta. Ennek segítségével technológiai és luxusmárkák esetein keresztül igazolást nyert, hogy a márkák a vállalatok üzletmenetében, árazási politikájában és akvizíciós tevékenységében kiemelt szerepet töltenek be. A kutatás megállapította továbbá, hogy a márkák piaci értékének aránya a vállalatok mérlegében szereplő vagyonához képest jelentős, és a saját előállítású márkák esetében a bemutatás módja, míg a vásárolt márkák kapcsán azok értékelése jelent kihívást. | The brands, as other intangible assets, play an increasingly decisive role in the economy, but their treatment in accounting shows difficulties. The aim of the current study is to examine the importance of brand, its presentation, and the size and significance of brand value through practical examples and address the problem of subjectivity in measurement. The study employed the comparative case study research method, which is a component of the qualitative field research paradigm. With the help of the cases of technology and luxury brands, it was verified that the brands play an outstanding role in the operation, pricing policy, and acquiring activities of companies. The research also concluded that the market value of brands compared to the assets presented in the companies’ balance sheets is significant; furthermore that, in the case of internally generated brands, the way of presentation, while in the case of purchased brands, their evaluation represents a challenge.

Actions (login required)

Edit Item