A turizmus országmárka értékre gyakorolt ​​hatásának feltárása : A látogatók befolyásának statisztikai elemzése = Exploring the Impact of Tourism on Country Brand Value : A Statistical Analysis of Visitor Influence

Kálmán, Botond Géza and Grotte, Judit and Zugor, Zsuzsanna and Malatyinszki, Szilárd (2025) A turizmus országmárka értékre gyakorolt ​​hatásának feltárása : A látogatók befolyásának statisztikai elemzése = Exploring the Impact of Tourism on Country Brand Value : A Statistical Analysis of Visitor Influence. VEZETÉSTUDOMÁNY, 56 (2). pp. 45-54. ISSN 0133-0179

Preview

Text BCEVT_2025-245-544Kalman.pdf - Published Version Download (599kB) | Preview

Abstract

Jelen tanulmány a turisztikai adatoknak az országbrand értékével való kapcsolatát és arra gyakorolt hatását vizsgálja nyilvános adatbázisok felhasználásával, statisztikai módszerek alkalmazásával. Az országbrand egy országról a külföldiek szemében alkotott képpel kapcsolatos fogalom. Jelzi az ország értékét, azaz külföldi elfogadottságát, megbecsültségét. Ez az érték tükröződik az országba érkező turisták számának alakulásában is. Az érkezők száma azonban nem része a széles körben használatos brand-indexeknek, ezek inkább az ország idegenforgalmi percepcióját vizsgálják. Számos tanulmány azonban igazolta, hogy a brand értékének növekedése növeli a külföldi látogatók számát is. Jóval kevesebben vizsgálták azt a kérdést, hogy az országba látogatók száma közvetlen befolyással van-e a brand értékére. A tanulmány eredményei igazolják a brand és az érkezők száma közötti szignifikáns korrelációt, továbbá az oksági kapcsolatot a két mutató között. Az oksági kapcsolat azonban tartalmaz némi bizonytalanságot, amelynek kezelését a jövőbeli kutatások fogják megoldani. A szerzők célja a jelenlegi tanulmánnyal egyfajta próbakutatás volt, tehát a kérdés megválaszolhatóságának felmérése. | This study examines the relationship of tourism data with the value of the country brand and its effect on it using public databases and applying statistical methods. The country brand is a concept related to the image of a country in the eyes of foreigners. It indicates the value of the country, i.e. its acceptance and esteem abroad. This value is also reflected in the number of tourists arriving in the country. However, the number of arrivals is not part of the widely used brand indexes, which rather examine the tourism perception of the country. However, several studies have proven that an increase in brand value also increases the number of foreign visitors. Much less people investigated the question of whether the number of visitors to the country has a direct influence on the value of the brand. The results of the study confirm the significant correlation between the brand and the number of arrivals, as well as the causal relationship between the two indicators. However, the causal relationship contains some uncertainty, which will be resolved by future research. The aim of the authors with the current study was a kind of trial research, so to assess the answerability of the question.

Actions (login required)

Edit Item