Sikó, Beáta (2025) Az online viselkedésalapú hirdetések átfogó szisztematikus szakirodalmi áttekintése = A comprehensive systematic literature review of online behavioural advertising. VEZETÉSTUDOMÁNY, 56 (5). pp. 41-56. ISSN 0133-0179
|
Text
BCEVT_2025-541-564Siko.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (806kB) | Preview |
Abstract
Az adatvezérelt gondolkodásmód eredményeként létrejövő online viselkedésalapú hirdetések mára már kettős reakciót váltanak ki a fogyasztókból. Az ilyen pontos hirdetési célzási módszer egyre több adatbiztonsággal kapcsolatos kérdést is felvet a relevancia miatti előnyök mellett. Habár a viselkedésalapú hirdetés nemzetközi szinten egyre fokozódó figyelmet kap, a hazai szakirodalom kevésbé foglalkozik a jelenséggel. Ennek pótlását célozza ez a SPAR-4-SLR-protokollon alapuló, TCCM-keretrendszert alkalmazó szisztematikus szakirodalmi áttekintés. Jelen tanulmány az elmúlt 6 év 35 a témához leginkább kapcsolódó tanulmányát elemzi figyelembe véve a felhasznált elméleteket, kontextusokat, változókat és módszertanokat. A már meglévő szakirodalmak szintetizálása mellett a tanulmány kitér a lehetséges jövőbeli kutatási irányokra is. | Online behavioural advertising, as a result of data-driven thinking, is now triggering a double reaction in consumers. In addition to the benefits, such precise ad targeting also raises a growing number of data security issues. Although behavioural advertising is receiving increasing attention internationally, the phenomenon is less addressed in the Central-Eastern European literature. This systematic literature review using the TCCM (Theory, Context, Characteristics, Methodology) framework based on the SPAR-4-SLR (Scientific Procedures and Rationales for Systematic Literature Reviews) protocol aims to address this gap. This paper analyses 35 top-quality studies from the last 6 years, taking into account the theories, contexts, variables and methodologies used. In addition to synthesising the existing literature, the study also looks at possible future research directions.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Additional Information: | A kutatást a Szegedi Tudományegyetem Interdiszciplináris Kutatásfejlesztési és Innovációs Kiválósági Központ (IKIKK) Humán és Társadalomtudományi Klaszterének IKT és Társadalmi Kihívások Kompetenciaközpontja támogatta. |
| Uncontrolled Keywords: | viselkedésalapú hirdetés, viselkedésalapú célzás, szisztematikus irodalmi áttekintés, TCCM-keretrendszer, SPAR-4-SLR-protokoll, behavioural advertising, behavioural targeting, systematic literature review, TCCM framework, SPAR-4- SLR protocol |
| Subjects: | H Social Sciences / társadalomtudományok > HB Economic Theory / közgazdaságtudomány |
| SWORD Depositor: | MTMT SWORD |
| Depositing User: | MTMT SWORD |
| Date Deposited: | 15 May 2025 12:49 |
| Last Modified: | 15 May 2025 12:49 |
| URI: | https://real.mtak.hu/id/eprint/218963 |
Actions (login required)
 |
Edit Item |
