A megújuló energiaforrások használatával kapcsolatos felhasználói magatartás elemzése = Analysis of user behaviour towards the use of renewable energy

Nagy, Szabolcs and Molnár, László and Hajdú, Noémi (2024) A megújuló energiaforrások használatával kapcsolatos felhasználói magatartás elemzése = Analysis of user behaviour towards the use of renewable energy. MARKETING ÉS MENEDZSMENT, 58 (3). pp. 25-36. ISSN 1219-0349

Preview

Text 3_MM_2024_3.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution No Derivatives. Download (891kB) | Preview

Abstract

THE AIM OF THE PAPER TUnderstanding and modeling renewable energy use behavior is critical for the widespread deployment of renewable energy technologies. This study aims to investigate the intention to use renewable energy among residential users in Hungary by applying the theory of planned behavior (TPB). To enhance the explanatory power of the TPB model, we employed an extended version that incorporates environmental concern, positing that this factor significantly influences the formation of intention to use renewable energy. METHODOLOGY To collect the data, we conducted an online survey targeting the population aged 18 and over in Hungary during November and December 2022. The sample consisted of 400 respondents, 56% of whom were female and 44% male, with an average age of 41. Statistical analyses were performed using SPSS, and model hypotheses were tested using covariance-based structural equation modeling (CB-SEM) with AMOS. MOST IMPORTANT RESULTS The analysis revealed that the intention of residential users to use renewable energy sources is directly and positively influenced by subjective norms and attitudes. Additionally, environmental concerns indirectly affect this intention through their impact on attitudes towards renewable energy. Among these factors, subjective norms exert the strongest influence on the behavioral intention to use renewable energy. However, no significant relationship was found between perceived behavioral control and behavioral intention. RECOMMENDATIONS Campaigns to promote renewable energy should emphasize the social acceptance of renewable energy. Additionally, these campaigns should aim to raise awareness about the positive environmental impacts of renewable energy sources and their role in addressing energy dependency and energy poverty. This research is also valuable for academics and researchers interested in applying the theory of planned behavior (TPB) to model individual decision-making regarding renewable energy use. Our study extends the original TPB model and confirms the indirect role of environmental concern in shaping the intention to use renewable energy sources. | A TANULMÁNY CÉLJA A megújuló energia széleskörű elterjesztéséhez különösen fontos a megújuló energiaforrások felhasználásával kapcsolatos magatartás megértése és modellezése. Tanulmányunk célja, a tervezett viselkedés elméletének (TPB) alkalmazásával a megújuló energia használatára irányuló szándék megértése a magyarországi lakossági felhasználók körében. A vizsgálatunkhoz az eredeti kutatási modell kiterjesztett változatát használtuk, mivel véleményünk szerint, a környezeti aggodalomnak jelentős szerepe van a használati szándék kialakulásában. ALKALMAZOTT MÓDSZERTAN Az adatgyűjtéshez 2022 novemberében és decemberében online felmérést végeztünk Magyarországon a 18 évnél idősebb lakosság körében. A 400 válaszadóból álló minta 56 százaléka nő, 44 százaléka pedig férfi, az átlagéletkor 41 év volt. A statisztikai elemzések elvégzéséhez SPSS-t használtunk, a modellben szereplő hipotézisek teszteléséhez – kovariancia-alapú strukturális egyenletmodellezés (CB-SEM) segítségével – pedig AMOS-t. LEGFONTOSABB EREDMÉNYEK Az elemzés eredményeként kijelenthetjük, hogy a lakossági felhasználók megújuló energiaforrások használatára vonatkozó szándékát közvetlenül és pozitívan befolyásolják a szubjektív normák és attitűdök, közvetve pedig - a megújuló energiával kapcsolatos attitűdökön keresztül - a környezeti aggodalom. A megújuló energia használatára irányuló viselkedési szándékra a szubjektív normák vannak a legerősebb hatással, viszont az észlelt viselkedéskontroll és a viselkedési szándék között nem volt szignifikáns kapcsolat. GYAKORLATI JAVASLATOK A megújuló energia használatát népszerűsítő kampányok esetében a megújuló energiák társadalmi elfogadottságát érdemes hangsúlyozni. Ugyanakkor a kampánynak arra is törekednie kell, hogy felhívja a figyelmet a megújuló energiaforrások környezetre gyakorolt pozitív hatásaira, valamint az energiafüggőség és az energiahiány kezelésére. Ez a kutatás azon egyetemi oktatók és kutatók számára is hasznos, akiket érdekel a TPB alkalmazása a megújuló energia felhasználásával kapcsolatos egyéni döntéshozatal modellezésében. Cikkünk az eredeti TPB-modell kibővítését javasolja, és megerősítette a környezeti aggodalom közvetett szerepét, amelyet a megújuló energiaforrások használatára vonatkozó szándék meghatározásában betölt.

Actions (login required)

Edit Item