A borversenyek megbízhatósága és marketingszerepe = The reliability and the marketing role of wine awards

Harsányi, Dávid and Ilyésné Molnár, Emese and Zarándné Vámosi, Kornélia (2025) A borversenyek megbízhatósága és marketingszerepe = The reliability and the marketing role of wine awards. GAZDÁLKODÁS, 69 (4). pp. 286-300. ISSN 0046-5518

Preview

Text Gazdalkodas2025_4_2410borversenyek286-300.pdf - Published Version Download (490kB) | Preview

Abstract

A fogyasztók számára egyre nehezebb a tájékozódás a borválasztás terén. A megkülönböztetés, hitelesítés eszköze lehet például egy borversenyen elért jó eredmény, ezért érdemes a borászatoknak megfontolniuk a nevezést. A tanulmány célja, hogy megvizsgálja a borversenyek megbízhatóságát és jelentőségét marketingszempontból, illetve a bírálat azon aspektusait, amelyek fontosak lehetnek a fogyasztók és a termelők számára. A szakirodalom mellett a tanulmány a Winelovers Wine Awards két évének bírálati részpontszámaira épül. 2022-ben több mint 600 bort értékelt 58 zsűritag, míg 2023-ban 65 zsűritag bírált több mint 800 tételt. Az adatok elemzése statisztikai eszközökkel történt, a leíró statisztikai mutatószámok mellett a pontszámokat feltételezhetően befolyásoló tényezők hatásait is vizsgáltuk a sztochasztikus kapcsolatok indikátoraival. Az elemzés azt mutatja, hogy a zsűritagok megbízhatóan értékeltek a versenyen, és nincs eltérés a különböző bírálók (szakértők, kereskedők, borászok) teljesítménye között. Az egyes borfajták azonban máshogy szerepelnek a megmérettetésen, a legnagyobb szórást az édes borok mutatták a pontszámokat tekintve. A fogyasztóknak vásárlási döntéseik során érdemes figyelembe venniük a (neves) borversenyek eredményeit, és a termelők számára is hasznos a nevezés, mert szakértői visszajelzést kaphatnak termékeikről, valamint kommunikációjuk során felhasználhatják az eredményeket. | It is becoming more difficult for consumers to find their way around when choosing wine. A good result at a wine competition can be a means of differentiation and authentication, so it is worth for wineries considering entering such events. The aim of the study is to examine the reliability and significance of wine competitions from a marketing point of view, as well as the aspects of judging that may be important for consumers and producers. In addition to the literature, the study is based on the evaluation scores from two years of the Winelovers Wine Awards. In 2022, more than 600 wines were evaluated by 58 judges, while in 2023, 65 judges assessed more than 800 entries. The data was analyzed using statistical tools, in addition to descriptive statistical indicators, we also examined the effects of factors presumably influencing the scores by using indicators of stochastic relationships. The analysis shows that the jury members were reliable in their evaluations at the competition, and there is no difference between the performances of the different types of judges (experts, merchants, winemakers). However, each type of wine scored differently in the competition, sweet wines showed the greatest variance in terms of scores. Consumers should consider the results of (famous) wine competitions when making their purchasing decisions. Participation in these competitions is also useful for producers, as they can receive expert feedback on their products and use the results in their communication.

Actions (login required)

Edit Item