Lukovszki, Lívia and Rideg, András and Al Najjar, Ayman Sadik and Sipos, Norbert (2025) A marketinginnováció erőforrás-alapú megközelítése a kkv-k körében. KÖZGAZDASÁGI SZEMLE, 72 (9-10). pp. 1001-1031. ISSN 0023-4346 (print); 1588-113X (online)
|
Text
82756-1-10-20251017.pdf - Published Version Download (365kB) | Preview |
Abstract
A tanulmány célja, hogy az erőforrás-alapú megközelítés (RBV) keretében azonosítsa, mely vállalati erőforrások és képességek növelik a marketinginnováció bekövetkezésének valószínűségét. A kutatás a marketinginnovációt a versenyképességet meghatározó tényezők körében vizsgálja, és feltárja annak összefüggéseit a versenyképesség más vállalati belső determinánsaival a magyar mikro-, kis- és középvállalatok (kkv-k) körében. A marketinginnovációt vizsgált kimenetként értelmezzük, és RBV-alapú előzményeit azonosítjuk. Eredményeink alapján a marketinginnováció valószínűségét pozitívan befolyásolják olyan tényezők, mint az alkalmazott technológia kora és a technológiai innováció, a marketing- és kommunikációs eszközök használata, a célpiac öt éven belül várható növekedése, valamint az online marketingmegoldások használata. A kutatás egyedisége abban rejlik, hogy az RBV komplex keretrendszerének alkalmazásával a korábbi vizsgálatoknál tágabb perspektívát kínál, ezért átfogóbb képet nyújt a marketinginnovációt befolyásoló tényezőkről a magyar kkv-k kontextusában.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences / társadalomtudományok > HF Commerce / kereskedelem > HF5001-6182 Business management / üzleti menedzsment |
| Depositing User: | Andrea Tankó |
| Date Deposited: | 23 Jan 2026 08:47 |
| Last Modified: | 23 Jan 2026 08:47 |
| URI: | https://real.mtak.hu/id/eprint/232523 |
Actions (login required)
 |
Edit Item |
