A kereskedelmi márkás termékek megítélése a demográfiai tényezők tükrében

Szűcs, Róbert Sándor (2026) A kereskedelmi márkás termékek megítélése a demográfiai tényezők tükrében. JELENKORI TÁRSADALMI ÉS GAZDASÁGI FOLYAMATOK, 21 (1). pp. 153-167. ISSN 1788-7593 (nyomtatott); 2676-9867 (elektronikus)

Preview

Text 153-167Szucs.pdf - Published Version Download (440kB) | Preview

Abstract

A kereskedelmi márkás termékek a kiskereskedelmi szektorban egyre fontosabb szerepet töltenek be, ezért fogyasztói megítélésük vizsgálata kulcsfontosságú. Jelen kutatás célja annak feltárása volt, hogy a demográfiai tényezők – különösen az életkor, a nem, az iskolai végzettség, a jövedelem és a lakóhely – miként befolyásolják a kereskedelmi márkák iránti attitűdöket. Az online kérdőíves felmérést 10264 fő töltötte ki, amelyből 8588 válasz került feldolgozásra. A kvantitatív adatelemzés során megoszlási viszonyszámokat, Khi-négyzet próbát, Cramer-féle asszociációs vizsgálatot és döntési fa modellt alkalmaztam. Az eredmények szerint a megkérdezettek 87,2%-a pozitív attitűdöt mutatott a kereskedelmi márkák iránt, elsősorban a fiatalabb, női, magasabb végzettségű és városi fogyasztók körében. A döntési faelemzés alátámasztotta, hogy az életkor és a nem a legmeghatározóbb tényezők. Következtetésként elmondható, hogy a kereskedelmi márkák mára a gyártói márkák erős versenytársaivá váltak, amelyhez differenciált marketingstratégia szükséges. = Private label products have gained significant importance in the retail sector, making it essential to understand their consumer perception. This study examined how demographic factors – particularly age, gender, education, income, and place of residence – influence attitudes towards private labels. A total of 10,264 respondents completed the online survey, of which 8,588 valid answers were analysed. Quantitative methods included frequency ratios, chi-square tests, Cramer's V association, and decision tree modelling. Findings revealed 87.2% of respondents expressed a positive attitude towards private labels, especially among younger, female, higher-educated, and urban consumers. The decision tree analysis confirmed that age and gender are the most decisive factors. Overall, the results indicate that private labels have become strong competitors of manufacturer brands, requiring differentiated marketing strategies to address consumer groups effectively.

Actions (login required)

Edit Item