Élménydimenziók szerepe és hatása a marketingkommunikációs gyakorlatokban a fesztiválszezonban: fókuszban a Z generáció = The role and impact of experience dimensions in marketing communication practices during the festival season: focusing on Generation Z

Muzslai, Anikó and Cserdi, Zsófia Hajnalka (2026) Élménydimenziók szerepe és hatása a marketingkommunikációs gyakorlatokban a fesztiválszezonban: fókuszban a Z generáció = The role and impact of experience dimensions in marketing communication practices during the festival season: focusing on Generation Z. TURIZMUS BULLETIN, 26 (1). pp. 21-29. ISSN 1416-9967

Preview

Text TURBULL2026v26n13.pdf - Published Version Download (346kB) | Preview

Abstract

A kutatás célja a zenei fesztiválok online kommunikációjának és az élménymegosztás mechanizmusainak feltárása. Az élménygazdaság elméleti keretére építve a vizsgálat arra irányul, hogy miként jelennek meg a fesztiválélmények a digitális térben, valamint hogyan formálják a fogyasztói élményt és az elköteleződést. A kutatás két meghatározó magyar zenei fesztivált, a Sziget Fesztivált és a Szegedi Ifjúsági Napokat (ezentúl SZIN) veszi górcső alá. A vizsgálat meghatározó eleme a Z generáció kapcsolatának elemzése a fesztiválon megélt élményeik és az Instagramon történő online kommunikáció között. Vegyes kutatási módszert alkalmazva a vizsgált fesztiválok Instagram-posztjainak tartalomelemzését fókuszcsoportos interjúkkal egészítettük ki. A két módszer kombinálása a kutatási területen újszerű eredményekkel szolgált a két hazai fesztivál vonatkozásában, melyek elméleti és gyakorlati következtetéseket egyaránt hordoznak. | The aim of this research is to explore the mechanisms of online communication and experience sharing in the context of music festivals. Based on the theoretical framework of the experience economy, the study investigates how festival experiences are represented in the digital space and how these processes shape consumer experiences and engagement. The research focuses on two major Hungarian music festivals, the Sziget Festival and the Szegedi Youth Days (hereafter SZIN). A key element of the research is the analysis of Generation Z’s relationship between their festival experiences and their online self-representation on Instagram. A mixed-methods approach was applied, combining content analysis of the festivals’ Instagram posts with focus group interviews. The integration of these methods yielded novel insights into the digital communication of the two Hungarian music festivals, offering both theoretical and practical implications in this field.

Actions (login required)

Edit Item