Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában

Egedi, Gerda and Furcsa, Laura and Oravecz, Titanilla and Szegedi, Krisztina (2026) Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában. In: Changing World, Changing Economy. Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem, Budapest, pp. 36-48. ISBN 9786156886262

Preview

Text KUTATOINAP2025-Fulleditionrevised_4cikk.pdf - Published Version Download (608kB) | Preview

Abstract

A kommunikáció meghatározó szerepet tölt be a fenntartható divat társadalmi elfogadtatásában, különösen a használt ruházat esetében. A megfelelő kommunikáció hozzájárulhat a használt ruhákhoz kapcsolódó negatív társadalmi jelentéstartalmak feloldásához, mint a higiéniai kifogások vagy az alacsony társadalmi státusszal kapcsolatos előítéletek. Ezáltal támogatja a körforgásos gazdaság térnyerését, az erőforrások hatékonyabb felhasználását, valamint a textilhulladékok keletkezésének csökkenését. Kvalitatív kutatási módszerrel, fókuszcsoportos interjúkon keresztül vizsgáltuk a fiatal felnőttek fenntartható divattal kapcsolatos attitűdjét, egyéni fenntarthatósági törekvéseiket és használt ruha vásárlási szokásait. Az eredmények azt mutatják, hogy a fiatalok számára fontos szempont a fenntarthatóság a ruha vásárlás során, azonban elsősorban anyagi okok miatt nem jellemző rájuk a fenntartható ruházat vásárlása. Magyarországon a fiatalok nehéznek értékelik a használt ruha boltok elérhetőségét, viszont egyre nagyobb népszerűségnek örvend a Z generáció körében is a használt ruhák viselése. Az eredmények alapján a divatipari vállalatok számára javasolt lenne célzottan a fiatalokat megszólító kommunikációs stratégia kialakítása a fenntartható ruházattal kapcsolatban.

Actions (login required)

Edit Item