Hol lehet a legkedvezőbb áron bevásárolni? - a fogyasztók véleménye az FMCG üzletláncok árairól = Where can you shop at the best prices? – consumers’ opinions on the prices of FMCG retail chains

Szűcs, Róbert Sándor and Szabó, Tamás (2025) Hol lehet a legkedvezőbb áron bevásárolni? - a fogyasztók véleménye az FMCG üzletláncok árairól = Where can you shop at the best prices? – consumers’ opinions on the prices of FMCG retail chains. GRADUS, 12 (2). ISSN 2064-8014

Preview

Text 2025_2_ECO_001_Szucs.pdf - Published Version Download (440kB) | Preview

Abstract

Napjainkban egy vállalat sikeressége azon múlhat, hogy mennyire ismeri saját fogyasztóinak preferenciáit. A vevőknek nem titkolt vágya a tudatos, racionális döntések meghozatala, de az esetek többségében - a számtalan rájuk ható tényező miatt - ez csak vágy marad. Kutatásunk során 17075 főt értünk el kérdőívünkkel. A demográfiai jellegű kérdések megválaszolásán kívül csupán egy feladata volt a megkérdezetteknek, mégpedig az, hogy rendezzék sorba, véleményük szerint melyik üzletláncban lehet a legkedvezőbb áron bevásárolni és melyikben a legdrágábban. A fogyasztó azon privilegizált helyzetben van, hogy akár pontatlan vagy félinformációk alapján is véleményt alkothat. A válaszadók egyértelműen a Lidlt gondolják legolcsóbbnak, második helyre a Penny Market került és a képzeletbeli dobogó harmadik fokára az Aldi tudott felállni. Az árak ugyan fontosak és e szerint is pozícionálni kell egy vállalatot, de számos más olyan tényezők is vannak, amelyekre egy üzletláncnak időt és energiát kell fordítani, ha versenyelőnyre szeretne szert tenni. | These days, the success of a company can depend on how well it knows its own consumers’ preferences. Buyers have the unconcealed desire to make conscious and rational decisions, but in most cases this remains just a desire due to the countless factors that influence them. During our research, we reached 17,075 people with our questionnaire. Apart from answering the demographic questions, the respondents had the only task to rank the store chains where, in their opinion, they can shop at the most favourable price and the ones that are the most expensive. Consumers are in a privileged position as they can form an opinion even on the basis of inaccurate or partial information. The respondents clearly think that Lidl is the cheapest, Penny Market came in second and Aldi took the third place. Although prices are important and should also be used for positioning a company, there are also many other factors that a store chain must devote time and energy to if it wants to gain a competitive advantage.

Actions (login required)

Edit Item