Identitás, Kultúra és Fogyasztás : Elméleti megközelítés Kína példáján keresztül = Identity, Culture and Consumption : A Theoretical Approach Through the Example of China

Szecsei, Blanka (2026) Identitás, Kultúra és Fogyasztás : Elméleti megközelítés Kína példáján keresztül = Identity, Culture and Consumption : A Theoretical Approach Through the Example of China. In: Tudományágak kaleidoszkópja – a marketing, mint transzdiszciplináris terület. Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK); Budapesti Műszaki és Gazdaságtudományi Egyetem, Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar, Budapest, pp. 217-231. ISBN 978-615-112-035-4

Text Szecsei.pdf - Published Version Download (654kB)

Abstract

A tanulmány célja annak bemutatása, hogyan válik a fogyasztás az egyéni identitás és a kulturális értékek egyik legfőbb kifejezőeszközévé a modern társadalmakban. A fogyasztás nemcsak gazdasági tevékenység, hanem jelentéssel bíró kulturális gyakorlat, amely szoros kapcsolatban áll az egyéni és kollektív értékekkel, meghatározza az egyén társadalomban betöltött szerepét. A fogyasztás lehetőséget ad az egyéniség kifejezésére, ugyanakkor a csoporthoz való tartozás megerősítésére is. A tanulmány elméleti kereteken keresztül elemzi a divat, nosztalgia és esztétikai fogyasztás szerepét az identitásformálásban, különös figyelmet fordítva a kortárs Kínára. A tanulmány bemutatja, hogyan jelenik meg egyszerre a kínai társadalomban a gyors modernizáció és a hagyományos értékek újrafelfedezése. A hanfu divatja, a lassú, vidéki életmód iránti vágy, a hagyományos művészetek szeretete, valamint a kézműves kultúra megerősödése mind a lassúság ellentrendjét képviselik, szemben az egyébként gyors, technológia-központú, modern kínai életmódban. A lassúság ellentrendje egyfajta megpihenést, kiszállást jelent a gyors hétköznapok megpróbáltatásai közepette.

Actions (login required)

View Item