K-POP 4E, Azaz a kreatív és kulturális ipari marketing-mix elemeinek bemutatása a délkoreai popzenében (K-POP-ban) és filmsorozatoknál (k-drámáknál) használt marketing eszközök példáján keresztül = K-POP 4E - Introduction of the marketing-mix of the creative and cultural industry through the examples of the marketing assets used in the south korean pop music (K-POP) and tv series (k-dramas)

Gajzágó, Éva Judit (2021) K-POP 4E, Azaz a kreatív és kulturális ipari marketing-mix elemeinek bemutatása a délkoreai popzenében (K-POP-ban) és filmsorozatoknál (k-drámáknál) használt marketing eszközök példáján keresztül = K-POP 4E - Introduction of the marketing-mix of the creative and cultural industry through the examples of the marketing assets used in the south korean pop music (K-POP) and tv series (k-dramas). MULTIDISZCIPLINÁRIS KIHÍVÁSOK SOKSZÍNŰ VÁLASZOK (1). pp. 108-134. ISSN 2630-886X

Preview

Text Gajzago_Eva.pdf Download (642kB) | Preview

Abstract

Az elmúlt évtizedekben a kreatív és kulturális ipar szerepe felértékelődött, termékeinek és szolgáltatásainak kereslete növekedett. A cikkben ezen növekedés hátterét, illetve a növekedéshez hozzájáruló vállalati marketing eszközöket egy egyre népszerűbb szektor, a dél-koreai zenei- és filmipar példáján keresztül mutatja be a szerző. A 4E marketing-mix modelljét (Experience, Everyplace, Exchange, Evangelism) használva ismerteti azokat az eszközöket, amelyekkel a vállalatok befolyásolják az iparág termékeinek fogyasztását. A cikk második felében egy nemzetközi szekunder kutatás, valamint egy hazai, a koreai kultúra rajongói körében 2018-2019-ben elvégzett primer kutatás eredményeit összegezve a szektor fogyasztónak sajátosságai és preferenciai is bemutatásra kerülnek.

Actions (login required)

Edit Item