Media promoting brand culture: Audience preference and perception (A case study of Asian society) = A márkakultúrát népszerűsítő média: A közönség preferenciája és érzékelése (Esettanulmány az ázsiai társadalomról)

Agha, Sidra (2021) Media promoting brand culture: Audience preference and perception (A case study of Asian society) = A márkakultúrát népszerűsítő média: A közönség preferenciája és érzékelése (Esettanulmány az ázsiai társadalomról). E-CONOM, 10 (1). pp. 47-64. ISSN 2063-644X

Preview

Text 04_Agha_X1.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

This study aims to examine audience choices related to brand preference, the role of media in promoting brand culture, and the impact of brand culture on society using the theories of Uses and gratification and Reception analysis. To conduct the survey, a questionnaire with closed-ended and open-ended items was created and distributed via email, Facebook, and WhatsApp to respondents in India and Pakistan who were chosen using convenient and snowball sampling. According to the study, most of the respondents believed that brands use media to promote their products, with social media being the most popular platform in this regard due to its speed and low cost. The findings of the study state, respondents perceive brands as a symbol of social status, and they prefer foreign brands over local brands. Since branding promotes both local and foreign cultures, the foreign part has earned more space in society, and international brands also promote foreign culture, which leads to the distortion of local culture. = A tanulmány célja, a közönség márkapreferenciával kapcsolatos választásait, a média szerepét a márkakultúra népszerűsítésében, valamint a márkakultúra társadalomra gyakorolt hatását vizsgálja a használat-kielégülés, valamint a recepcióelemzés elméleteinek felhasználásával. A felmérés elvégzéséhez egy zárt és nyílt végű elemeket tartalmazó kérdőív készült, amelyet e-mailben, Facebookon és WhatsAppon keresztül terjesztettek az indiai és pakisztáni válaszadóknak, akiket az önkényes és a hólabda mintavételi módszerekkel választottak ki. A tanulmány alapján a válaszadók többsége úgy vélte, hogy a márkák a médiát használják termékeik népszerűsítésére, és közösségi médiát találták a legnépszerűbb platformnak ebben a tekintetben a gyorsasága és alacsony költsége miatt. A tanulmány továbbá megállapította, hogy a válaszadók a márkákat a társadalmi státusz szimbólumának tekintik, és a külföldi márkákat előnyben részesítik a helyi márkákkal szemben. Mivel a márkázás a helyi és a külföldi kultúrát egyaránt népszerűsíti, a külföldi rész nagyobb teret nyert a társadalomban, és a nemzetközi márkák is a külföldi kultúrát népszerűsítik, ami a helyi kultúra torzulásához vezet.

Actions (login required)

Edit Item