Kozmetikumvásárlók szegmentálása a környezet- és egészségtudatosság tényezői alapján

Amberg, Nóra and Gyenge, Balázs and Lehota, József (2021) Kozmetikumvásárlók szegmentálása a környezet- és egészségtudatosság tényezői alapján. GAZDASÁG ÉS TÁRSADALOM, 14 (3-4). pp. 95-122. ISSN 0865-7823

Preview

Text gt_2021_3-4_06_Amberg_et_al.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

A tanulmány témája a környezet- és egészségtudatosság tényezőinek hatása a kozmetikumvásárlási és -fogyasztási döntésekre. A téma jelentősége abban rejlik, hogy a kozmetikai ipar folyamatos „zöldülése” által a vásárlók egyre szélesebb szortimentű kozmetikai termékpalettából válogathatnak, amely, mind a Föld egészségére, mind az azt vásárló fogyasztók egészségi állapotára kedvező hatást gyakorol. A tanulmány célja annak a vizsgálata, hogy a fogyasztók/vásárlók milyen tényezők hatására hoznak döntést a környezet- és egészségtudatos kozmetikai termékek megvásárlása és használata mellett, és ezek alapján ezen kozmetikai termékek vásárlói és fogyasztói hogyan szegmentálhatók. A kutatás módszertanát tekintve kvantitatív kutatás, formája online megkérdezés (n=1.439). Elvárt eredményekként kerül bemutatásra egy saját elméleti és egy saját kutatási modell, illetve a két modell közötti kapcsolat, továbbá a környezet- és egészségtudatos kozmetikumok igénybevételére ható faktorok és klaszterek.

Actions (login required)

Edit Item