Versengő szempontok a magyarok élelmiszer és háztartási cikk fogyasztásában : Az árérzékenység és a környezettudatosság fontossága = Competing Aspects in Hungarians’ Household Consumption – the Importance of Price Sensitivity and Environmental Consciousness

Lányi, Beatrix and Jakopánecz, Eszter and Csóka, László and Neulinger, Ágnes (2024) Versengő szempontok a magyarok élelmiszer és háztartási cikk fogyasztásában : Az árérzékenység és a környezettudatosság fontossága = Competing Aspects in Hungarians’ Household Consumption – the Importance of Price Sensitivity and Environmental Consciousness. VEZETÉSTUDOMÁNY, 55 (1). pp. 27-38. ISSN 0133-0179

Preview

Text BCEVT_2024-127-383Lanyi.pdf Download (546kB) | Preview

Abstract

A magyar lakosság hagyományosan árérzékeny, miközben egyre fontosabb számára a környezetvédelem. Kérdés ugyanakkor, hogy ezek a szempontok egyszerre vagy egymástól függetlenül vannak-e jelen az élelmiszer és háztartási cikkekhez kapcsolódó fogyasztói döntésekben, valamint az is, hogy az árérzékenység és környezettudatosság mentén kialakíthatók-e fogyasztói szegmensek, és ha igen, akkor hogyan jellemezhetők és mennyiben térnek el egymástól. A szerzők kutatási projektjükben a témakörhöz kapcsolódó szakirodalom áttekintése után ezeket a kérdéseket válaszolják meg kvantitatív kutatásmódszertan segítségével, egy kiskereskedelmi lánc hűségprogramjában részt vevő fogyasztók mintáján. Elemzésük során főkomponens-elemzést hajtottak végre varimax rotációval, majd a kutatási céljaik vizsgálatához klaszterelemzést végeztek. Legfőbb eredményeik szerint a két jellemző együttes figyelembevétele szükségesnek látszik a fogyasztók szegmentálása során, miközben lényeges eredmény, hogy a környezettudatos fogyasztók csoportja kettős, azaz magában foglal egy árérzékeny és egy árakra nem érzékeny csoportot. Eszerint, a fenntarthatósággal foglalkozó tudományos kutatásokban és üzleti gyakorlatban érdemesnek tűnik elmozdulni a réspiac megközelítéstől a szélessebben vett zöldfogyasztás értelmezése felé.

Actions (login required)

Edit Item