Az idősek iránti attitűd és az idős fogyasztók ábrázolása a tv reklámokban Magyarországon

Hofmeister Tóth, Ágnes and Neulinger, Ágnes (2021) Az idősek iránti attitűd és az idős fogyasztók ábrázolása a tv reklámokban Magyarországon. JEL-KÉP: KOMMUNIKÁCIÓ KÖZVÉLEMÉNY MÉDIA, 10 (2). pp. 65-80. ISSN 0209-584X

Preview

Text
JelKep_2021_2__Hofmeister_Toth_Agnes__Neulinger_Agnes.pdf - Published Version
Download (615kB) | Preview

Official URL: https://doi.org/10.20520/JEL-KEP.2021.2.65

Abstract

Az idősek reklámokban való alulreprezentáltságát számos nemzetközi kutatás vizsgálta, valamint korábbi hazai vizsgálatok is megállapították az idősek társadalmi jelentőségéhez képest kisebb mértékű megjelenését. Az alulreprezentáltság mellett további probléma, hogy a reklámok gyakran negatív sztereotípiák mentén mutatják be az időseket, amely kedvezőtlenül befolyásolhatja az idős generáció társadalmi megítélését. Kutatásunkban arra kerestük a választ, hogy milyen az idősekről kialakult vélemény, milyen asszociációk kötődnek az idősekhez és az időskorhoz, valamint milyen a lakosság észlelése az idősek reklámokban való megjelenéséről. Eredményeinkben részletesen bemutatjuk az időskép pozitív, semleges és negatív vonásait, az időskornak tulajdonított értékeket, valamint a médiában megjelenő idősképet és ennek észlelését.

Item Type:	Article
Uncontrolled Keywords:	idősek, média, attitűd, asszociációk, sztereotípiák, reklámok, kutatás
Subjects:	H Social Sciences / társadalomtudományok > HE Transportation and Communications / Szállítás, hírközlés > HE2 Communications / hírközlés H Social Sciences / társadalomtudományok > HM Sociology / társadalomkutatás H Social Sciences / társadalomtudományok > HT Communities. Classes. Races / társadalmi rétegződés Q Science / természettudomány > QA Mathematics / matematika > QA76.16-QA76.165 Communication networks, media, information society / kommunikációs hálózatok, média, információs társadalom
SWORD Depositor:	MTMT SWORD
Depositing User:	MTMT SWORD
Date Deposited:	18 Jun 2024 08:16
Last Modified:	18 Jun 2024 08:17
URI:	https://real.mtak.hu/id/eprint/197736

Actions (login required)

Edit Item