A társadalmi felelősségvállalás lehetséges gazdasági hatásai a sportszervezeteknél = Potential Economic Impacts of Corporate Social Responsibility in Sport Organisations

Bardon, Zsolt and Sisa, Krisztina Andrea (2023) A társadalmi felelősségvállalás lehetséges gazdasági hatásai a sportszervezeteknél = Potential Economic Impacts of Corporate Social Responsibility in Sport Organisations. TESTNEVELÉS SPORT TUDOMÁNY / PHYSICAL EDUCATION, SPORT, SCIENCE, 8 (3-4). pp. 70-78. ISSN 2498-7646

Preview

Text AMagyarTestnevelesi_70-78.pdf - Published Version Download (394kB) | Preview

Abstract

Kutatásunk fő témája a társadalmi felelősségvállalás sportszervezeteknél megjelenő szerepe, jelentősége, lehetséges gazdasági hatásainak feltárása. A tanulmány szakirodalmi feldolgozása során a társadalmi felelősségvállalás elméleti megközelítéseit foglaljuk össze és a gazdasági hatásvizsgálatnál alkalmazható mutatószámok körét szűkítjük, figyelembe véve a releváns szakirodalmakban ajánlott mutatószámok körét is. Az empirikus kutatómunka során egy 2018-as Nike reklámkampányt vettünk alapul, amelyet a híres „Just Do It” szlogen 30. évfordulójára készített a márka. Az elemzésünk során ezen reklámkampány gazdasági hatásainak átfogó vizsgálatára, az ok-okozati összefüggések feltárására törekszünk. Hipotézisünk szerint ezen reklámkampány is hozzájárult a Nike cég eredményességének növekedéséhez, ami egy profitorientált vállalkozás alapvető célja. A hipotézis igazolása céljából elsőként a nehezen definiálható társadalmi felelősségvállalás kereteit határozzuk meg, illetve nyilvános gazdasági adatokat, részvényárfolyamokat, illetve a vállalkozás által realizált pénzügyi eredményeket elemzünk. A primer és szekunder kutatás eredményeinek ismeretében arra a következtetésre jutottunk, hogy a Colin Kaepernick-kel fémjelzett reklámnak azonosíthatóak a gazdasági hatásai, ennek bizonyítékaként az elemzés alá vont gazdasági mérőszámok esetében tapasztalt növekedést nevesítettük. | The main topic of our research is the role, importance and possible economic impact of social responsibility on sports organisations. In the course of the literature review, we summarise the theoretical approaches to social responsibility and narrow down the range of indicators that can be used in economic impact analysis, taking into account the range of indicators recommended in the relevant literature. The empirical research is based on a 2018 Nike advertising campaign, created to celebrate the 30th anniversary of the brand’s famous „Just Do It” slogan. In our analysis, we aim to comprehensively investigate the economic impact of this advertising campaign and to explore causal relationships. We hypothesize that this advertising campaign also contributed to the increase in Nike’s profitability, which is a fundamental goal of a profit-oriented company. In order to prove this hypothesis, we first define the framework of corporate social responsibility, which is difficult to define, and analyse public economic data, share prices and the financial results achieved by the company. Based on the results of the primary and secondary research, we conclude that the Colin Kaepernick advertisement has an identifiable economic impact, as evidenced by the increase in the economic indicators analysed.

Actions (login required)

Edit Item