A környezetbarát bioenzimes termékek piaci elfogadottsága és egy vállalat jövőbeli lehetőségei

Tapuskáné, Koncz Noémi and Horváth, Ágnes (2025) A környezetbarát bioenzimes termékek piaci elfogadottsága és egy vállalat jövőbeli lehetőségei. In: Adatvezérelt és fenntartható gazdálkodás. MTA MAB Gazdálkodástudományi Munkabizottság, Miskolc, pp. 350-370. ISBN 9786157056008

Preview

Text Akornyezetbaratbioenzimestermekekpiacielfogadottsagaesegyvallalatjovobelilehetosegei.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

A fenntartható innovációk gyakorlati elterjedése nehéz folyamat, különösen a hagyományos ágazatokban. Jelen esettanulmány a GI Bt. nevű magyar mikrovállalat példáján keresztül vizsgálja a környezetbarát, bioenzimes termékek piaci elfogadottságát és a vállalat előtt álló jövőbeli lehetőségeket. A 2025 nyarán végzett, az alacsony részvevői arány miatt csak a mintára érvényes kérdőíves felmérés szerint a márkaismertség nagyon alacsony, hiszen a kitöltők 96%-a még sosem találkozott a cég által forgalmazott márkákkal. A döntéseket főként az ár-érték arány és a bizonyított hatékonyság vezérli. A kipróbálási hajlandóságot leginkább az ingyenes próbaminta, a személyre szabott szaktanácsadás és a pénzügyi ösztönzők növelik. Az elutasítás okai a vélt hatáshiány, a relatív költség és biztonsági/kompatibilitási aggályok. Az eredmények összhangban állnak a fenntartható innovációk diffúziójának és „hype-ciklusának” irodalmával: kulcs a bizalom, referencia és kockázatcsökkentés. A tanulmány konkrét javaslatokat is megfogalmaz a vállalat számára.

Actions (login required)

Edit Item