Digitális többnyelvűség a határ menti gazdaságban: a kárpátaljai magyar kisvállalkozások online kommunikációja = Digital multilingualism in the borderland economy: the online communication of Hungarian small enterprises in Transcarpathia

Lőrinc, Ingrid and Vig, Adrienn (2026) Digitális többnyelvűség a határ menti gazdaságban: a kárpátaljai magyar kisvállalkozások online kommunikációja = Digital multilingualism in the borderland economy: the online communication of Hungarian small enterprises in Transcarpathia. ACTA ACADEMIAE BEREGSASIENSIS, PHILOLOGICA, 5 (2). pp. 90-113. ISSN 27866718

Preview

Text 5_Lőrinc_Vig.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution. Download (1MB) | Preview

Abstract

Kutatásunk a kárpátaljai magyar kisvállalkozások virtuális nyelvi tájképét vizsgálja, különös tekintettel a többnyelvűség stratégiai szerepére a digitális kommunikációban. A nyelvi tájkép elméleti keretére építve a kutatás ezt a megközelítést az online térre is kiterjeszti. A kvalitatív vizsgálat 26 kárpátaljai településen működő, digitális jelenléttel rendelkező kisvállalkozások közösségimédia-felületeit, weboldalait és globális foglalási platformokon megjelenő kommunikációját elemzi. Az eredmények azt mutatják, hogy a többnyelvűség a digitális kommunikáció tudatos és funkcionális eleme. Bár az egynyelvű tartalom domináns, számos vállalkozás kétnyelvű vagy többnyelvű stratégiát alkalmaz a piaci elérés bővítése és a bizalomépítés érdekében. Megfigyelhető a platformszintű nyelvi szegmentáció is, amely során a vállalkozások különböző felületeken eltérő nyelvi orientációval szólítják meg célközönségüket. A magyar és az ukrán mellett a román nyelv jelenléte a határ menti gazdasági kapcsolatok és a turizmus szerepére utal. A háború következtében átalakuló gazdasági feltételek, a mobilitás korlátozottsága és a piaci bizonytalanság fokozott jelentőséget adnak az online jelenlétnek, amely a vállalkozások számára a fogyasztókkal való kapcsolattartás és a piaci láthatóság fenntartásának egyik kulcsfontosságú eszközévé válik. A kutatás rámutat arra, hogy az online nyelvhasználat nem csupán a régió többnyelvű társadalmi valóságát tükrözi, hanem tudatos gazdasági és kommunikációs stratégia része, amely egyszerre szolgálja az identitás megjelenítését és a piaci pozicionálást. Az online nyelvi tájkép vizsgálata elősegíti a határ menti régiók társadalmi és gazdasági folyamataiban bekövetkező változások érzékeny nyomon követését, mivel a digitális térben megjelenő nyelvhasználat egyszerre tükrözi az identitásstratégiákat, a piaci orientációkat és a regionális kapcsolatrendszereket. | Our research examines the virtual linguistic landscape of Hungarian small enterprises in Transcarpathia, with particular attention to the strategic role of multilingualism in digital communication. Building on the theoretical framework of linguistic landscape analysis, the research extends this approach to the online sphere. The qualitative study analyses the social media pages, websites, and communication appearing on global booking platforms of small enterprises with a digital presence operating in 26 settlements in Transcarpathia. The results show that multilingualism is a conscious and functional element of digital communication. Although monolingual content is dominant, many enterprises apply bilingual or multilingual strategies in order to expand their market reach and build trust. Platform-level linguistic segmentation can also be observed, whereby enterprises address their target audiences with different linguistic orientations on different platforms. In addition to Hungarian and Ukrainian, the presence of Romanian points to the role of crossborder economic relations and tourism. The economic conditions transformed by the war, limited mobility, and market uncertainty give increased importance to online presence, which is becoming one of the key tools for enterprises to maintain contact with consumers and preserve their market visibility. The research demonstrates that online language use not only reflects the multilingual social reality of the region but also forms part of a conscious economic and communicative strategy that serves both the representation of identity and market positioning. The study of the online linguistic landscape facilitates a sensitive monitoring of changes in the social and economic processes of borderland regions, as language use appearing in digital space simultaneously reflects identity strategies, market orientations, and regional networks of relations.

Actions (login required)

Edit Item