CSR a gyakorlatban : a Danone esettanulmánya

Tessényi, Judit (2025) CSR a gyakorlatban : a Danone esettanulmánya. GRADUS, 12 (1). ISSN 2064-8014

Preview

Text 2025_1_ECO_009_Tessenyi.pdf - Published Version Download (323kB) | Preview

Abstract

A vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) a modern üzleti gyakorlat kulcsfontosságú eleme, amely túlmutat a profitszerzésen, és a társadalmi, környezeti és etikai szempontok integrációját célozza. A Danone, mint globális élelmiszeripari vállalat, kiemelkedő példája annak, hogyan valósítható meg a CSR stratégiai megközelítése. Jelen cikk bemutatja a Danone CSR-tevékenységének alapelveit, konkrét kezdeményezéseit és azok hatásait. A Danone vállalati társadalmi felelősségvállalási (CSR) stratégiája 2024-re számos átalakuláson ment keresztül, amely részben a múltban tapasztalt kritikák és etikai botrányok hatására történhetett. A cég a 2000-es években több alkalommal került a figyelem középpontjába tisztességtelen üzleti magatartása miatt, különösen Magyarországon, ahol a Győri Keksz felvásárlása és a gyár megszüntetésének kezdeményezése hatalmas társadalmi ellenállást váltott ki. Ezt követően a Danone termékek bojkottjára irányuló kampány és a Gazdasági Versenyhivatal vizsgálata rámutatott a vállalat piaci dominanciára irányuló törekvéseire. További nemzetközi kritika érte a céget az Egyesült Államokban, ahol 2011-ben 11 millió dolláros bírságot szabtak ki rá megtévesztő reklámok miatt, amelyek túlzó egészségügyi állításokat tartalmaztak. Ezek az események arra ösztönözhették a vállalatot, hogy a CSR-stratégiáját megreformálja, és a fenntarthatóságot, valamint a társadalmi szerepvállalást valódi prioritássá tegye. | Corporate social responsibility (CSR) is a key element of modern business practice that goes beyond profit making and aims to integrate social, environmental and ethical considerations. Danone, as a global food company, is an outstanding example of how a strategic approach to CSR can be implemented. This article presents the basic principles of Danone's CSR activities, specific initiatives and their effects. Danone’s corporate social responsibility (CSR) strategy for 2024 has undergone several transformations, partly as a result of past criticism and ethical scandals. The company came under scrutiny several times in the 2000s for its unfair business practices, particularly in Hungary, where its acquisition of Győri Keksz and the initiative to close the factory sparked huge public opposition. Subsequently, a campaign to boycott Danone products and an investigation by the Hungarian Competition Authority highlighted the company’s attempts to dominate the market. The company faced further international criticism in the United States, where in 2011 it was fined $11 million for misleading advertisements that made exaggerated health claims. These events may have prompted the company to reform its CSR strategy and make sustainability and social responsibility a real priority.

Actions (login required)

Edit Item