Petfluencer marketing: Kisállatok mint véleményvezérek a közösségimédia marketingben : Tika the Iggy kutya influencer és Marta Sierra humán influencer Instagram aktivitásának összehasonlító tartalomelemzése = Petfluencer Marketing: Animals as Opinion Leaders in Social Media Marketing – A Comparative Content Analysis of Instagram Activity by Tika the Iggy, Dog Influencer, and Marta Sierra, Human Influencer

Dingfelder, Patrícia and Papp-Váry, Árpád Ferenc (2026) Petfluencer marketing: Kisállatok mint véleményvezérek a közösségimédia marketingben : Tika the Iggy kutya influencer és Marta Sierra humán influencer Instagram aktivitásának összehasonlító tartalomelemzése = Petfluencer Marketing: Animals as Opinion Leaders in Social Media Marketing – A Comparative Content Analysis of Instagram Activity by Tika the Iggy, Dog Influencer, and Marta Sierra, Human Influencer. In: FEJLŐDÉSI PÁLYÁK ÉS ÚJ TÖRÉSVONALAK A FENNTARTHATÓSÁGI ÁTMENET IDŐSZAKÁBAN : Nemzetközi tudományos konferencia a Magyar Tudomány Ünnepe alkalmából. Soproni Egyetem Kiadó, Sopron, pp. 59-68. ISBN 9789633345795

Preview

Text MTU_2025_Conf_Proceedings_SOE_LKK_pp.59-68_Dingfelder_Papp-Vary.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview

Abstract

Az influencerek világában különleges szerepet töltenek be a petfluencerek, vagyis azok a kisállatok, akik gondosan felépített online személyiségükkel jelentős követőtáborra tettek szert. Ezek a kutyák, macskák vagy éppen más állatok sok esetben márkákkal is együttműködnek, fizetett tartalmakat megjelenítve közösségi oldalaikon. A tanulmány célja, hogy feltárja, miként különböznek a petfluencerek a hagyományos, humán influencerektől a közzétett tartalmaik, valamint az őket követők aktivitása és elköteleződése alapján. A kutatás Tika the Iggy olasz agár petfluencer és Marta Sierra spanyol divatinfluencer Instagram-profiljának 2023-as bejegyzéseit vizsgálja manuális tartalomelemzéssel. Az elemzés kiterjedt a posztolási gyakoriságra, a tartalomtípusokra, a márkamegjelenések arányaira és az elköteleződési mutatókra. Az eredmények alapján mindkét influencer esetében a videós tartalmak voltak a leggyakoribbak. Marta Sierra humán influencer ugyanakkor több, de alacsonyabb aktivitást kiváltó fizetett bejegyzést tett közzé, míg Tika the Iggy kutya influencer kevesebb, ám jóval nagyobb elköteleződést eredményező tartalmakat osztott meg. A vizsgálat rámutatott arra, hogy a petfluencerek sajátos pozíciót foglalnak el az influencer marketingben, és hatékonyan alkalmazhatók a digitális kampányokban. | In the world of influencers, petfluencers hold a unique position as animals who have gained large followings through carefully crafted online personas. These dogs, cats, and other animals often collaborate with brands, featuring sponsored content on their social media platforms. The aim of this study is to explore how petfluencers differ from traditional human influencers in terms of the content they share and the engagement generated among their followers. The research examines the 2023 Instagram posts of Tika the Iggy, an Italian Greyhound petfluencer, and Marta Sierra, a Spanish fashion influencer, using manual content analysis. The analysis focused on posting frequency, content types, brand appearances, and engagement metrics. Results show that video content was the most frequent format for both influencers. However, Marta Sierra, as a human influencer, shared more sponsored posts that generated lower engagement, while Tika the Iggy, as a dog influencer, shared fewer posts but achieved significantly higher engagement. The findings highlight that petfluencers occupy a distinctive position within influencer marketing and can be effectively employed in digital campaigns.

Actions (login required)

Edit Item