Magyar divatipari designer márkák online- és offline megjelenésének elemzése = Analysis the Online and Offline Presence of Hungarian Fashion Designer Brands

Vizi, Noémi (2026) Magyar divatipari designer márkák online- és offline megjelenésének elemzése = Analysis the Online and Offline Presence of Hungarian Fashion Designer Brands. In: FEJLŐDÉSI PÁLYÁK ÉS ÚJ TÖRÉSVONALAK A FENNTARTHATÓSÁGI ÁTMENET IDŐSZAKÁBAN : Nemzetközi tudományos konferencia a Magyar Tudomány Ünnepe alkalmából. Soproni Egyetem Kiadó, Sopron, pp. 478-491. ISBN 9789633345795

Preview

Text MTU_2025_Conf_Proceedings_SOE_LKK_pp.478-491_Vizi.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview

Abstract

A hazai ruházati-, cipő-, táska- és ékszereket érintő designer ipar egyre inkább törekszik azegyediségre, az unikális formavilág megteremtésére, valamint arra, hogy egyre több fogyasztóvásárolja meg termékeiket, és viselésével népszerűsítse őket. Látunk néhány nemzetközi sikert,azonban a legtöbb márka még a hazai ismertségért küzd. Kutatásom kérdése arra irányul, hogyhogyan jellemezhető a magyar divatipari (ruházati, cipő, táska és ékszer) designer márkák online- és offline jelenléte, milyen kihívásokkal néznek szembe a kommunikációjuk során, menynyire aktívak a legnépszerűbb közösségi média platformokon. Az elemzésbe 14 ruházati-, 12táska-, 9 cipő, valamint 6 ékszer márka került be. Jelen tanulmány célja egyrészt ismertetni amasstige fashion fogalmát, ahová a magyar divatipari designer márkák sorolhatók, illetve gyakoriságelemzéssel vizsgálni a 2025. január és 2025. június közötti közösségi média jelenlétüket.Kutatásaim alapján a legnépszerűbb magyar designer márkák többsége inaktívabbá vált az elmúlt években, nem használják ki a közösségi média adta lehetőségeket, ismertségüket nem sikerült jelentősen növelni, így továbbra is niche márkaként azonosítható jelentős többségük. | The Hungarian design industry (in the fields of clothing, footwear, bags, and jewelry) is increasingly striving for uniqueness, creating unique designs, and encouraging more consumers to buy their products and promote them by wearing them. We see some international success, but most brands are still struggling to gain recognition at home. My research focuses on how the online and offline presence of Hungarian fashion (clothing, footwear, bag, and jewelry) designer brands can be characterized, what challenges they face in their communication, and how active they are on the most popular social media platforms. The analysis included 14 clothing brands, 12 bag brands, 9 footwear brands, and 6 jewelry brands.The aim of this study is, on the one hand, to introduce the concept of masstige fashion, which includes Hungarian fashion designer brands, and, on the other hand, to examine their social media presence through frequency analysis between January 2025 and June 2025. Based on my research, most of the most popular Hungarian designer brands have become less active in recent years, they do not take advantage of the opportunities offered by social media, and they have not managed to significantly increase their visibility, so the vast majority of them can still be identified as niche brands.

Actions (login required)

Edit Item