Választási kampányok az interneten : Magyar trendek a kilencvenes évek közepétől a 2022-es országgyűlési választási kampányig

Merkovity, Norbert (2022) Választási kampányok az interneten : Magyar trendek a kilencvenes évek közepétől a 2022-es országgyűlési választási kampányig. SZÁZADVÉG, 2 (2). pp. 111-130. ISSN 0237-5206 (nyomtatott); 3004-2135 (online)

Preview

Text Szazadveg_2022_02_06_Valasztasi-kampanyok-az-interneten.pdf - Published Version Download (288kB) | Preview

Abstract

Bő 25 évvel ezelőtt jelentek meg az első magyar pártok az interneten, és szinte az első pillanattól kezdve kampánykommunikáció céljára használták a jelenlétüket. Azóta hét országgyűlési választási kampány telt el, ezért bőséges anyag áll rendelkezésre, hogy áttekintsük az online kampánykommunikáció fejlődését. Az a tanulási folyamat válik így láthatóvá, ahogyan a pártok és a jelöltek eljutottak a párthonlapoktól a közösségi oldalakig. A vizsgálat alapján három időszak megkülönböztetése lehetséges. Az első időszak a kilencvenes években zajlott médiaháború után és az internet lassú lakossági terjedésével kezdődött. A kommunikáció középpontjában a párthonlapok álltak, amiket kiegészítettek az SMS-ek. A második korszak kezdetén, 2006-ban még érezhető volt a korábbi párthonlapalapú szemlélet, de már jelen voltak a közösségi oldalak. A harmadik korszakban, a 2010-es évek közepétől, a Facebook előretörését figyelhetjük meg. A politikai kommunikáció „feloldódik” a társadalmi kommunikációban, a politikai ellenfelek mellett az influencerként jelen levő, nem politikai szereplőkkel is meg kell küzdeni a választókért, ami a figyelemalapú politikai kommunikációt teremti meg. = The first Hungarian political parties appeared on the internet almost 25 years ago and have used their presence for campaign communication almost from the very first moment. Seven parliamentary election campaigns have passed since then; therefore, there is ample material available to review the development of online campaign communication. The learning process of how parties and candidates have moved from party websites to social networking sites becomes visible. Three periods can be distinguished based on the analysis. The first period began after the media war of the 1990s and with the slow spread of the internet amongst the public. The focus of communication was on party websites, supplemented by SMS. At the beginning of the second era, in 2006, the old party website approach was still observable, but social networking sites were already present. In the third era, from the mid-2010s, we see the rise of Facebook. Political communication is “dissolved” in social communication, in addition to political opponents, politicians have to fight with non-political influencers for voters, creating attention-based political communication

Actions (login required)

Edit Item