Reklámok az inflációs időszakban : Empirikus vizsgálat egy középiskola diákjai körében = Advertising during periods of inflation : An empirical study among secondary school students

Józsa, László and Nagy, Róbert and Módosné Szalai, Szilvia and Jenei, Szonja (2025) Reklámok az inflációs időszakban : Empirikus vizsgálat egy középiskola diákjai körében = Advertising during periods of inflation : An empirical study among secondary school students. MAGYAR MINŐSÉG, 34 (5). pp. 28-46. ISSN 1416-9576

Preview

Text 27_45_JozsaLaszlo_NagyRobert_ModosneSzalaiSzilvia_JeneiSzonja_Reklamokazinflaciosidoszakban.pdf - Published Version Download (859kB) | Preview

Abstract

Significance: Examining the effectiveness of advertising is particularly relevant in times of crisis, as inflation influences consumer decisions and the behavior of the younger generation. Objective: The aim of this study is to explore how the perception of advertising changes among high school students in inflationary and non-inflationary environments. Methodology: We conducted a quantitative questionnaire survey in a secondary school in Budapest. Students evaluated various advertising spots based on their effectiveness and annoyance, comparing inflationary and non-inflationary periods. The data were analyzed using SPSS software. Results: Students' sensitivity to advertising varies depending on the economic environment. During periods of inflation, advertisements are considered less effective, especially those that are annoying. At the same time, advertisements for certain product categories, such as mobile phones, remain attention-grabbing even during a crisis, mainly due to aspirations associated with high status. Conclusion: Advertising strategies should take into account the economic situation and the characteristics of the target group. Generational preferences and emotional influences are particularly important in the case of young people, who respond to certain messages despite their conscious price sensitivity. | Jelentőség: A reklámhatékonyság vizsgálata válságidőszakban különösen aktuális, mivel az infláció befolyásolja a fogyasztói döntéseket és a fiatal generáció viselkedését. Célkitűzés: A kutatás célja annak feltárása, hogyan változik a reklámok megítélése egy középiskolás korosztály körében inflációs és nem inflációs környezetben. Módszertan: Kvantitatív kérdőíves vizsgálatot végeztünk egy budapesti középiskolában. A diákok különböző reklámspotokat értékeltek hatásosság és idegesítő jelleg alapján, inflációs és konjunktúrás időszakokat összehasonlítva. Az adatokat SPSS programmal elemeztük. Eredmények: A diákok reklámérzékenysége a gazdasági környezettől függően változik. Infláció idején a reklámokat kevésbé tartják hatásosnak, különösen az idegesítő típusokat. Ugyanakkor egyes termékkategóriák – például mobiltelefon – reklámjai válságban is figyelemfelkeltőek maradnak, főként a magas státuszhoz kapcsolódó aspirációk miatt. Következtetés: A reklámstratégiák kialakításánál figyelembe kell venni a gazdasági helyzet és a célcsoport sajátosságait. A generációs preferenciák és az érzelmi hatások szerepe különösen fontos a fiatalok esetében, akik tudatos árérzékenységük ellenére is reagálnak bizonyos üzenetekre.

Actions (login required)

View Item