Kozmetikumvásárlók szegmentálása az üzletekben történő kozmetikumok vásárlását befolyásoló tényezők alapján = Segmentation of Cosmetics Customers based on Factors Influencing the Purchase of Cosmetics in Stores

Amberg, Nóra and Gyenge, Balázs and Lehota, József (2022) Kozmetikumvásárlók szegmentálása az üzletekben történő kozmetikumok vásárlását befolyásoló tényezők alapján = Segmentation of Cosmetics Customers based on Factors Influencing the Purchase of Cosmetics in Stores. GAZDASÁG ÉS TÁRSADALOM : TÁRSADALOMTUDOMÁNYI FOLYÓIRAT, 15(33) (4). pp. 88-115. ISSN 0865-7823

Preview

Text gt_15-33-4-2022_05_Amberg_Gyenge_Lehota.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (698kB) | Preview

Abstract

A tanulmány témája az üzletekben történő kozmetikumvásárlások tényezőinek hatása a kozmetikumvásárlási és -fogyasztási döntésekre. A téma jelentősége abban rejlik, hogy a vásárlók egyre szélesebb szortimentű kozmetikai termékpalettából válogathatnak a különböző kozmetikumokat (is) árusító üzletekben, amelyek között megtalálhatóak natúr, vegyi kozmetikumok, illetve ezek valamilyen kombinációja. A tanulmány célja annak a vizsgálata, hogy a fogyasztók/vásárlók milyen tényezők hatására hoznak döntést az üzletekben történő kozmetikumok megvásárlása és használata mellett, és ezek alapján ezen kozmetikai termékek vásárlói és fogyasztói hogyan szegmentálhatók. A kutatás módszertanát tekintve kvantitatív kutatás, formája online megkérdezés (n=1.439). Elvárt eredményekként kerül bemutatásra egy saját elméleti és egy saját kutatási modell, illetve a két modell közötti kapcsolat, továbbá az üzletekben történő kozmetikumvásárlásokra ható faktorok és klaszterek.

Actions (login required)

Edit Item