Müller, Anetta and Gabnai, Zoltán and Bácsné Bába, Éva and Pfau, Christa and Bartha, Éva Judit and Molnár, Anikó and Pető, Károly (2020) Fitnesz-szolgáltatók marketingtevékenysége az Észak-alföldi régióban = Marketing Activities Of Fitness Service Providers In The Northern Great Plain Region. ACTA CAROLUS ROBERTUS, 10 (2). pp. 117-136. ISSN 2062-8269
|
Text
2481-Mulleretal.pdf Download (417kB) | Preview |
Abstract
A fitneszszolgáltatások alkalmasak a mozgásszegény életmód kompenzálására, ezért napjainkban megnövekedtek az ezek keresletét, fogyasztói motivációját elemző írások. A kínálat is kutatott terület, ahol elsősorban a szolgáltatás minőségével kapcsolatban vizsgálódtak a kutatók. Kevés kutatás ír a fitnesztermeket üzemeltető cégek vállalkozási tevékenységéről. Kutatásunkban az Észak-Alföld régióban működő fitneszszolgáltatásokat nyújtó vállalkozások (N = 31) vállalkozási tevékenységének feltérképezésére vállalkozunk. Jelen tanulmányban azt mutatjuk be, hogy a fitnesztermek üzemeltetői mennyire vélik fontosnak a marketingmix elemeinek tudatos alkalmazását. Az eredmények igazolják, hogy a szolgáltatók követik a trendeket, melyeket megjelenítenek a termékfejlesztésben. Így a trendekhez igazított kínálatfejlesztés a szolgáltatók marketingtevékenységének egyik meghatározó eleme. A kínálat kialakításakor a szolgáltatók olyan kiegészítő szolgáltatásokat (pl. wellnesskínálati elemek) is megcéloznak, melyek hatékony módon egészítik ki a különböző edzésformákat, egyben biztosítják a regenerációt. A szolgáltatásfejlesztés a változó igényeknek való megfelelésre, az egyediségre való törekvésre is fókuszál, amely piaci előnyt eredményezhet, hozzájárulva a versenyképesség növeléséhez. Árképzésükre az árelfogadó stratégia és a versenytársakhoz igazított árképzés a jellemző. Promóciós tevékenységükben és az értékesítésben előnyben részesítik az onlinemarketing-eszközöket.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | physical activity; TRENDS; Product development; termékfejlesztés; fizikai aktivitás; marketing mix; fitneszszolgáltatók; trendek; marketingmix; fitness providers; |
| Subjects: | G Geography. Anthropology. Recreation / földrajz, antropológia, kikapcsolódás > GF Human ecology. Anthropogeography / gazdasági-társadalmi földrajz G Geography. Anthropology. Recreation / földrajz, antropológia, kikapcsolódás > GV Recreation Leisure / szabadidő, szórakozás |
| SWORD Depositor: | MTMT SWORD |
| Depositing User: | MTMT SWORD |
| Date Deposited: | 10 Feb 2021 10:18 |
| Last Modified: | 31 Mar 2023 07:29 |
| URI: | http://real.mtak.hu/id/eprint/120887 |
Actions (login required)
 |
Edit Item |
