„Szíves megtekintésre” : A könyvújdonságok házhoz küldése mint a 18–20. századi magyar könyvterjesztés egyik szükségszerű eszköze

Farkas, Judit Antónia (2025) „Szíves megtekintésre” : A könyvújdonságok házhoz küldése mint a 18–20. századi magyar könyvterjesztés egyik szükségszerű eszköze. MAGYAR KÖNYVSZEMLE, 141 (3). pp. 355-369. ISSN 0025-0171

Preview

Text FarkasJuditAntonia-Szivesmegtekintesre-MKSZ-20251229.pdf - Published Version Download (365kB) | Preview

Abstract

A tanulmány egy a német könyvkereskedőktől átvett könyvterjesztési gyakorlatot, a könyvújdonságok házhoz küldésének magyarországi alkalmazását mutatja be egy-egy 18–20. századi példán keresztül a könyvkereskedők és a vásárlók nézőpontjából. A magyar könyvek alacsony felvevőpiaca miatt a könyvkereskedők nem várhattak arra, hogy a vásárló betérjen az üzletbe, hanem erőfeszítéseket kellett tenniük a könyvek kelendőségének fokozása érdekében. Ennek egyik leghatékonyabb eszköze a direkt marketing volt, vagyis a könyveket postai úton vagy kihordóval elküldték megtekintésre a törzsvásárlóknak. A könyvkereskedők azért is használták ezt a módszert, hogy a köztiszteletben álló bibliofil és törzsvásárlók kedvében járjanak. Az üzleti gyakorlat akkor volt kockázatmentes, ha a könyvkereskedő jól ismerte vásárlója érdeklődését, a vásárló pedig előzetesen elfogadta a feltételeket: amennyiben nem kívánta megvásárolni a könyvet, egy meghatározott időn belül vissza kellett azt küldenie a könyvesboltba felvágatlanul és sértetlen állapotban. Törzsvásárlóik megtartása érdekében leginkább a kisebb forgalmú, vidéki könyvárusok voltak rászorulva arra, hogy ne tegyék szóvá, ha a határidőn túl vagy sérülten érkezett vissza a könyv, hiszen ez volt számukra az eladás egyik legbiztosabb eszköze. A könyvkereskedők közül voltak olyanok, akik visszaéltek a módszerrel, és kéretlen küldeményekkel zaklatták a fogyasztókat. A megtekintésre küldött könyvújdonságok gyakorlatát leginkább azoknak a nagyobb forgalmú, vásárlóik érdeklődési körét jól ismerő könyvkereskedéseknek érte meg alkalmazni, akik művelt, sokat olvasó és nagy könyvtárral rendelkező, magas társadalmi státuszú és/vagy szellemi foglalkozást űző, megbízható ügyfelekkel rendelkeztek.

Actions (login required)

Edit Item