A könyv mint dísztárgy, ajándéktárgy, fétis

Domokos, Áron (2016) A könyv mint dísztárgy, ajándéktárgy, fétis. International Research Institute s.r.o., Komárno. ISBN 978-80-89691-33-3

Preview

Text A könyv mint dísztárgy, ajándéktárgy, fétis.pdf Download (110kB) | Preview

Abstract

Aki manapság betér egy nagyobb könyvesboltba/könyvpalotába, a fogyasztási szokásokat követő és alakító értékesítés-menedzsment polc-pszichológiájának1 köszönhetően, igen hamar felfedezheti a pénztár közelében elhelyezett rövidke szövegeket tartalmazó ún. ajándékkönyvek (esetleg naptárak) színes-szagos hadsorát. Az arany, ezüst, rózsaszín, piros, élénk színekbe öltöztetett, keményfedeles, hol zsebkönyv, hol mini, hol átlagos könyv formátumú tárgyak érzéki megjelenése és léleksimogató tartalma a bizonytalan vásárlót hamar levehetik a lábáról, s mintha csak egy cukrászdában lenne, vagy magát, vagy valamilyen ismerősét gyorsan meglepheti velük. Az ajándékkönyv (gift-book) bár régi múltra tekint vissza, és akár a könyvkereskedelem néhány más nagy, a 19. században kiteljesedett műfaja/csoportja (magazinok, utazási könyvek, ponyvaregények stb.) nyomtatott műként túlélőnek számít a digitális világban, olvasáskutatási (kultúrakutatási) szempontból mégis elhanyagoltnak mondható, „láthatatlan” (Bárány, 2011:249). Olvassák, használják, vásárolják – de a jelent vizsgáló tekintet átsiklik rajtuk. Mégis vajon milyen lehet a célközönségük? Fellelhetők-e valahogy a könyvstatisztikákban? Az itthoni olvasmányszerkezet/stílus koordináta, ill. a könyvipar rendszerében hol helyezkednek el? Egyáltalán mi számít ajándékkönyvnek ma, mi alapján határozzák/határozták meg a műfaját? Műfajnak tekinthető-e egyáltalán? Hány fajtája/típusa van? Mennyire határozza meg mai létmódját közel kétszáz éves története? Mit árul el korunk olvasóiról és mennyi esélye van a továbbiakban a fennmaradásra?

Actions (login required)

Edit Item